Херардо Молина, представляющий немецкое агентство Euromericas Sport Marketing в интервью «Cadena Ser» заявил о проведении исследования, позволяющего оценить настоящую рыночную стоимость Лионеля Месси: «Существуют три европейских клуба, которые обратились к нам с просьбой о проведении подобного исследования. Сразу напомню, что нынешняя стоимость аргентинца оценивается в 250 млн. евро, однако она должна быть скорректирована, Роналду оценивается в 150-160 млн. евро, но именно Месси является самым дорогим спортсменом в мире. Итогом нашей работы стало получение более точной суммы, основывающейся на свежих данных и многочисленных исследованиях, что позволяет заявить, что Месси стоит 400 млн. евро».

При выведении этого показателя вся информация о Месси анализировалась в три этапа: 1 – физические и непосредственно игровые показатели; 2 – упоминаемость в СМИ и репутация; 3 – узнаваемость и репутация футболиста как бренда и рекламного лица. Всего учитывались более 30 пунктов.